Важная информация для рекламодателей!
Новый закон о русском языке (июнь 2025): что меняется в маркетинге и рекламе, и когда это начнёт действовать
17 июня 2025 года Государственная Дума окончательно приняла закон, ужесточающий требования к использованию русского языка в публичных коммуникациях. Это не просто формальность — речь идёт о системных (изменениях, которые коснутся каждого предпринимателя, маркетолога, владельца бренда и digital-команды.
(!)Более полную информацию можно посмотреть в самом конце этого раздела.
Компания «Артэра» более 10 лет занимается согласованием вывесок.
За это время нами получены разрешения на установку и эксплуатацию более 300 рекламных конструкций.
Наши заказчики: «Детский мир», «Спортмастер», «Леонардо», «АШАН», «Парк Хаус», «Водоход», «Теле2», «А2 Мед», «Россельхозбанк», «Холидей Холл» и многие другие.
Менеджер по согласованию вывесок
Карпов Александр Викторович
+7 (927) 209 89 30
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Получение разрешений на установку и эксплуатацию:
- вывесок (в том числе на памятниках архитектуры и культурного наследия)
- крышных установок
- отдельно стоящих конструкций
Регистрация рекламы в Самаре
Вывеска должна быть красивой, эстетичной, а также вписываться в культурное пространство города.
Требования к ней определяет Федеральный закон о рекламе 38-ФЗ от 13.03.2006 года и Постановления городской Администрации Самары и Самарской области. Они четко регламентируют стандарты и форматы вывесок, делят их на информационные и рекламные и дают рекомендации относительно их размещения в городской среде.
В случае несанкционированной установки собственника ждет проверка и предписание на демонтаж. Штрафы за незаконную установку рекламы: 20000 руб. для физического и 500 000 рублей для юридического лица.
Процесс регистрации
Регистрация рекламных вывесок достаточно трудоёмкий процесс, требующий знаний как закона и постановлений, так и тонкостей сбора самого пакета документов и конечно же свободного времени (в среднем подготовка занимает 14 рабочих дней).
Итак, какие документы нужны для регистрации рекламных носителей.
Помимо семи типовых заявлений («Приложения 1-7» к административному регламенту) понадобятся следующие:
- Свидетельство ОГРН или ОГРНИП либо свидетельство ИНН физлица;
- Согласие собственника(ов) на установку и эксплуатацию рекламы сроком на 5 лет;
- Протокол собственников общего имущества дома либо торгового центра на сдачу в аренду рекламного места арендатору;
- Договор на основании протокола собственников общего имущества дома либо торгового центра о сдаче арендатору в аренду общего имущества дома с взиманием арендной платы;
- Договор на проектирование, производство и монтаж рекламы с организацией, состоящей в СРО;
- Проект на рекламу с организацией, состоящей в СРО в формате А3;
- Выписки из реестра членов СРО в области архитектурных изысканий и капитального строительства, заверенные синей печатью;
- Платежное поручение с отметкой об оплате госпошлины в размере 5000 руб., за регистрацию рекламы;
- Копия паспорта и доверенность на регистратора;
- Флешка.
При размещении вывески на фасаде здания — памятника архитектуры регистратор готовит «Паспорт вывески», после чего заказчик сдаёт его в Министерство культуры и получает официальное разрешение.
Примечание
Каждая регистрация индивидуальна, в зависимости от этого пакет документов может быть дополнен.
В документах не должно быть ошибок, помарок и неточностей, вплоть до запятой. Копии документов заверяются сторонами. Распечатки строго цветные. Все документы сканируются и записываются на флешку.
Не имея опыта, собрать и подготовить всё это впервые и самому очень сложно. Здесь требуется участие квалифицированного специалиста, работающего в производстве наружной рекламы, ни в коем случае не юриста. Последний, не зная рекламной специфики, как показала практика, может не справиться.
После того как пакет документов готов к подаче, его нужно подать в районную администрацию, либо в Департамент благоустройства и экологии, ГБУ СО «ЦРР» (реклама по Самарской области) или Министерство культуры Самарской области (размещение вывесок на зданиях культурного наследия). В районных администрациях и ГБУ СО «ЦРР» регистрируют вывески на зданиях. Разрешение выдаётся сроком на 5 лет, по истечении срока не продлевается.
В Департаменте благоустройства и экологии – средства информации на ограждениях, уникальные отдельно стоящие архитектурные формы, стелы. Сам процесс рассмотрения документов с момента входящего номера до выдачи разрешения занимает от 1 до 1,5 месяцев, если не будет приостановки. После чего на руки выдаётся Распоряжение и само разрешение сроком на 1 год (без последующего продления). Выдача разрешений на отдельно стоящие формы занимает от 6 до 12 месяцев.
По окончании срока действия разрешения рекламные вывески, средства информации на оргаждениях и отдельно стоящие формы подлежат повторной регистрации.
Стоимость услуг
- Проект рекламы с лицензией СРО включая договор СРО на проектирование, производство и монтаж, выписки СРО на проектирование и капитальное строительство от 15 000 рублей
- «Паспорт вывески» для подачи в Минкульт 7 000 — 10 000 рублей
- Услуга по подготовке и подачи документов в органы власти от 15 000 рублей
- Запись документов на флешку, включая стоимость флешки — 1 200 рублей
Примечание. Госпошлину 5 000 рублей за установку и эксплуатацию рекламы оплачивает заказчик.
Новый закон о русском языке (июнь 2025): что меняется в маркетинге и рекламе, и когда это начнёт действовать
17 июня 2025 года Государственная Дума окончательно приняла закон, ужесточающий требования к использованию русского языка в публичных коммуникациях. Это не просто формальность — речь идёт о системных изменениях, которые коснутся каждого предпринимателя, маркетолога, владельца бренда и digital-команды.
Разберём, что именно поменяется, какие риски грозят за несоблюдение и что конкретно нужно сделать, чтобы не попасть под штрафы и не потерять клиентов.
📌 Суть закона в двух словах
Федеральный закон «О государственном языке» и сопутствующие изменения в законах «О рекламе», «О защите прав потребителей» и других вводят обязательное использование русского языка во всех коммуникациях, если они направлены на потребителя на территории РФ.
То есть:
- Вся публичная информация (вывески, таблички, указатели, акции, спецпредложения) должна быть на русском языке.
- Реклама на других языках допускается, но только при наличии полной русской версии — идентичной по содержанию и оформлению.
- Названия ЖК, объектов недвижимости, коммерческих объектов — также только на русском языке.
- Исключения касаются товарных знаков и фирменных наименований, но даже они теперь не могут быть основой коммерческого обозначения без русского аналога.
⚠ Как это повлияет на бизнес и маркетинг.
!!! Эти изменения кардинально меняют правила игры в брендинге, рекламе, дизайне и точках контакта с клиентом. Вот ключевые области риска:
1. Реклама на английском (и других языках)
Если вы используете в рекламе слова или фразы на иностранном языке — будь то digital-баннер, наружка или видеоролик — теперь обязательна версия на русском языке:
- с тем же смыслом;
- в том же оформлении;
- на том же носителе.
Пример:❌ «Summer Sale – 50% off» ✅ «Летняя распродажа — скидки до 50%» (на том же баннере или рядом с ним, одинаково заметно)
2. Названия брендов, ЖК, кафе, студий и т.д.
Коммерческое обозначение, если оно используется в публичном пространстве, теперь обязательно должно быть на русском языке. Иначе — нарушение.
Пример адаптации:
- Smart Coffee → Смарт Кофе
- Kids Club → Детский клуб
- Green City ЖК → ЖК Грин Сити (на русском шрифтом и с русским ударением)
3. Информация о товарах и услугах
Любая информация, которую вы размещаете для клиента — в оффлайне, на сайте или в соцсетях — если это не реклама, но при этом информирует потребителя (про скидки, расписание, условия доставки и т.д.) — должна быть на русском. Иностранные языки возможны, но только как дополнение, не как основа.
🎯Что теперь делать: чек-лист для бизнеса и маркетологов
✅ Проведите аудит:
- Вывесок и наружной рекламы
- Упаковки товаров
- Сайта и мобильного приложения
- Постов и сторис в соцсетях
- Баннеров и оффлайн-материалов
- Презентаций, меню, прайс-листов
✅ Проверьте, нет ли:
- английских фраз без дубляжа на русском;
- однозначного позиционирования бренда или ЖК на иностранном языке;
- неточной или неполной русской версии текстов (не дословный перевод — это тоже нарушение).
✅ Обновите визуальные материалы:
- Сделайте русские версии названий, баннеров и вывесок.
- Убедитесь, что все элементы дублируются полноценно, а не «на всякий случай мелким шрифтом».
✅ Обучите команду:
- дизайнеров;
- маркетологов и SMM-специалистов;
- фронтлайн-менеджеров (если они оформляют материалы на месте).
✍ Как адаптировать названия и визуальную идентичность: примеры.
❗Важно: теперь названия, используемые в коммерческом обозначении, на вывесках и в информации для потребителей, должны быть на русском языке. Латиница — допустима только в товарных знаках и логотипах внутри фирменного стиля, но не как самостоятельная публичная надпись.
1) Простая транслитерация
Если бренд на латинице — можно оставить звучание, но передать его кириллицей.
- Coffee & Smile → Кофе & Смайл
- FitHouse Studio → ФитХаус Студия
- Urban Nails → Урбан Нейлс
Такой подход сохраняет узнаваемость, но формально соответствует закону.
2) Дублирование с расшифровкой
Если бренд зарегистрирован на английском и менять его нельзя — добавьте русскую версию рядом.
- Логотип: WELLNESS & CO. Надпись рядом: Велнес и Ко — студия здоровья
- Логотип: KidsLand. Вывеска: Детский центр KidsLand
Такой вариант особенно удобен для вывесок, фасадов и баннеров.
3) Замена ключевых слов
Для адапт��ции можно заменить международные слова на русские с тем же смыслом.
- Beauty Room → Комната красоты
- Smart Kids → Умные дети
- Green Garden ЖК → Зелёный сад ЖК
Рекомендуется, если латиница и англицизмы не являются частью зарегистрированного товарного знака.
4) Гибридный формат: «и так, и так»
Хороший компромисс — использовать и русское, и английское название, если оба читаются и узнаваемы.
- СмартКидс | SmartKids
- Бьюти Хаус | Beauty House
- Кофе с собой | Coffee To Go
Такой подход особенно хорош для упаковки, меню и полиграфии.
📌 Неудачные примеры (так больше нельзя):
- ONLY ENGLISH на фасаде без перевода — ❌
- Название ЖК "West Side" — без русской версии — ❌
- COFFEE TO GO на стаканчике, если нет кириллического варианта — ❌
- GreenVille ЖК на билборде без расшифровки — ❌
💬 Экспертное мнение
Как бренд-стратег, я считаю, что этот закон — не столько запрет, сколько возможность укрепить локальный бренд и доверие. Использование русского языка делает коммуникацию доступной и понятной, особенно вне крупных городов. Это важно, если ваш продукт — массовый, и вы хотите расти.
Однако при этом нужно сохранить узнаваемость бренда, не разрушая его идентичность. Используйте:
- транслитерации,
- гибридные модели (напр. «СмартКидс Академия»),
- или параллельные логотипы: один для упаковки/рекламы внутри страны, другой — для экспорта или digital.
🕐 Когда вступит в силу?
Основные положения закона начнут применяться с 1 марта 2026 года.
Это означает, что у бизнеса есть довольно много времени на подготовку: аудит контента, переработку вывесок, адаптацию упаковки и обновление сайтов и презентаций.
📌 Вывод
Закон о русском языке — не просто формальность, а новый стандарт публичной коммуникации в России. Его выполнение — не выбор, а обязанность бизнеса. Но те, кто начнут адаптацию уже сейчас, смогут:
- избежать штрафов,
- улучшить восприятие бренда локальной аудиторией,
- укрепить юридическую устойчивость и конкурентоспособность.
📍 Не откладывайте на последний момент — начните переход уже сегодня.
Не хочется потерять стиль, но и штрафов не хочется? Пишите в Telegram, Whatsapp — помогу адаптировать бренд под закон, но при этом сохранить идентичность
💛
Карпов Александр Викторович
+7 (927) 209 89 30
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.